строительствоБренд и смыслы в рынке

бренд-платформа и коммуникационная стратегия группы компаний

9прямых и косвенных конкурентов в анализе

12лет истории компании на момент смены владения

Платформа брендацель, суть, видение, миссия, кредо, ценности, характер, архетипы, слоган

Архитектура брендародительский бренд и суббренды в развитии, с преимуществами и рисками модели

контекст

Изменения в структуре владения компании с 12-летней историей, смена команды топ-менеджеров и связанные с этим новые планы, приоритеты развития и амбиции

Сформировать новое позиционирование и провести ребрендинг компании

задачи

Сформировать новое позиционирование компании МосСпортТех и провести ребрендинг

решение

01Исследование

комплексное исследование микро- и макросреды: SWOT-анализ, анализ 9 прямых и косвенных конкурентов – бизнес-модели, стратегии, позиционирование и УТП
анализ целевых клиентских сегментов – интересов, потребностей, триггеров, возможностей и ограничений

02Позиционирование

разработано позиционирование и ценностное предложение для ключевых аудиторий – инвесторов государственных и частных, стратегических партнёров и конечных потребителей, населения

03Архитектура бренда

спроектирована архитектура родительского бренда и суббрендов компании в развитии, включая возможные новые дочерние структуры, с описанием преимуществ и потенциальных рисков предложенной модели

04Платформа бренда

цель, суть, видение, миссия, кредо, ценности, характер, архетипы, слоган

05Коммуникации

подготовлена коммуникационная стратегия, включая голос бренда (ToV)
сформулирована HR-концепция родительского бренда компании
переданы рекомендации по тактическому плану запуска нового бренда компании

результат

Стратегия позиционирования, согласованная с собственником и советом директоров

Архитектура и смыслы, позиция на рынке и комплекс продвижения – на глубокой аналитике

отзыв клиента